L’essentiel à retenir : Asus officialise la fin de ses gammes de smartphones Zenfone et ROG pour pivoter intégralement vers l’intelligence artificielle. Si le support technique des appareils actuels reste garanti, la marque concentre désormais ses investissements sur les serveurs IA, un secteur en pleine explosion affichant une croissance de plus de 100 %.
C’est la douche froide pour les fans : l’arrêt des smartphones Asus est désormais officiel et marque la fin d’une ère pour nos mobiles. Le constructeur délaisse nos poches pour tout miser sur l’intelligence artificielle, jugée bien plus rentable. On vous explique pourquoi ce pari audacieux change tout pour l’avenir de la marque et le support de votre appareil.
Asus tire un trait sur les smartphones : la fin d’une époque
La confirmation officielle : Zenfone et ROG Phone, c’est terminé
C’est officiel, le couperet est tombé le 16 janvier dernier à Taïwan. Jonney Shih, le président de la marque, a lâché l’information sans détour devant l’assemblée. Asus a confirmé l’arrêt de la production de ses smartphones de manière définitive. Ce n’est plus une rumeur, mais une décision actée.
Cet arrêt brutal concerne les deux gammes phares du constructeur : la série grand public Zenfone et la gamme pour joueurs ROG Phone.
Asus n’ajoutera plus de nouveaux modèles de téléphones à l’avenir. C’est une décision stratégique, pas une faillite, et ça change tout pour la suite.
Un marché mobile impitoyable : la vraie raison du retrait
Le marché du smartphone est saturé, dominé par une poignée de mastodontes indétrônables. La concurrence féroce rend la rentabilité quasi impossible pour les acteurs secondaires comme Asus. Les marges se réduisent comme peau de chagrin face aux géants.
Cette décision apparaît comme un choix pragmatique et intelligent de la part du groupe. Asus ne jette pas l’éponge, la marque choisit de réallouer ses forces là où elle peut réellement gagner de l’argent.
Bref, ils ont fait les comptes et ont préféré quitter la table de poker.
Le grand pivot : l’intelligence artificielle comme nouvel eldorado
Mais alors, si Asus lâche les téléphones, c’est pour se tourner vers quoi exactement ? La réponse tient en deux lettres : IA.
« All in AI » : suivre l’argent là où il se trouve
Derrière l’arrêt des smartphones par Asus se cache une stratégie financière implacable : « All in AI ». Pourquoi s’acharner quand la division infrastructure explose ? On parle d’une croissance explosive des serveurs IA de +100%, dépassant les 100 milliards de dollars taïwanais.
| Secteur d’Activité | Contexte du Marché | Performance & Potentiel |
|---|---|---|
| Smartphones (Zenfone, ROG) | Marché saturé, hyper-concurrentiel | Faibles marges, rentabilité difficile |
| Serveurs IA | Marché en pleine explosion | Croissance de +100%, très haute rentabilité |
Serveurs, robots, lunettes : le futur visage d’Asus
Fini les Zenfone. Ce virage impose un redéploiement des équipes R&D vers des secteurs porteurs, illustrant parfaitement la transformation des emplois par l’IA chez le géant taïwanais.
Voici les nouveaux chantiers prioritaires du groupe :
- Serveurs IA haute performance.
- Robotique et automatisation.
- Lunettes connectées et dispositifs intelligents.
Ces projets s’appuient désormais sur une IA agentique qui passe à l’action concrètement.
Conséquences en cascade : ce que ça change pour vous
Ce virage stratégique a l’air bien beau sur le papier, mais concrètement, quel est l’impact pour les clients et le reste des produits Asus ?
Propriétaires de Zenfone/ROG : pas de panique pour le support
Vous avez un Zenfone ou un ROG en poche ? Pas d’inquiétude, la marque ne vous lâche pas dans la nature. Le support client est maintenu pour tous les utilisateurs actuels.
Mais que signifie vraiment ce « support maintenu » pour vous ? Les mises à jour logicielles et l’assistance sous garantie continueront d’être assurées pour les modèles déjà sur le marché.
Votre téléphone ne va pas se transformer en brique. Il restera fonctionnel.
L’effet domino : vers une hausse des prix des PC Asus ?
Parlons de l’angle mort de cette décision liée à l’asus arret smartphones. La ruée vers l’IA crée une demande monstre pour certains composants, notamment la mémoire. Cette tension sur la chaîne d’approvisionnement affecte d’autres produits.
Cette pénurie de composants se traduit par une augmentation inévitable des coûts de production pour les PC.
Attendez-vous à ce que la facture de votre prochain PC portable Asus soit un peu plus salée. C’est le prix à payer pour que la marque puisse jouer dans la cour des grands de l’IA.
En somme, Asus troque ses smartphones contre des serveurs IA ultra-rentables. Une décision purement business qui laisse les fans de Zenfone sur la touche, même si le support perdure. Reste à voir si ce pari technologique payera autant qu’une quinte flush royale… ou si nos futurs PC en payeront le prix fort !
